来源：时间：2018-04-18阅读量：6389
用一杯咖啡的时间
与一本好书相遇
听一段有趣的故事
懂一点财富的门道
金投手闲话理财
每周一期，周三开讲
收听链接：价格竞争无输家
大家好，新一期“金投手闲话理财”又跟大家见面了， 我是栏目主播老金，咱们今天继续边读书，边聊理财。
01
最近，中国政法大学内的一家打印店，对外贴出一张论文体的《打印价格上涨声明》，将纸张费、人力费、房租费等一一罗列分析，并细致统计了学校周边的打印店价格，最后的结论是：每张打印纸涨价3分钱。这样一张有理有据的涨价声明，迅速火遍朋友圈。
02
当然，大多数经营者并不会像这家打印店一样，将涨价理由主动详细的告诉我们。因此，面对涨价，我们往往愤愤不平。
事实上，市场经济的基础之一，就是依靠价格调节供求关系。涨价，天然是一种提高市场效率、改善市场秩序的做法。
《经济学思维》这本书，从供需规律入手，分析了人们面对涨价时的心理状态与取舍过程，看完之后，相信会在一定程度上平复你对涨价的负面情绪。
03
举个栗子。某商品A，原先价格100元，你消费得起，经常买；后来涨价到200元，你财力不够，只能放弃购买。
外人看来，是你和其他人在用钱竞争这个商品时，你输了，对方赢了。但你不太可能知道你输给了谁，因为市场很大、很复杂，参与交易的人太多了。
你不如对手有钱、被迫放弃，这些只是表象，而并不是发生在你头脑中的真实决策。
04
真实的决策过程是：你的头脑在比较你自己的不同欲望之后，选出了最优先的那一项。你要比较的，是多花100元购买涨价的商品，还是放弃它，用200元购买其它商品。你并不是在和别人比财力，而是在比较自己的欲望。
人有各种欲望，同时，人也会根据欲望的强烈程度和所需成本，对欲望进行排序，越重要的、越容易满足的，排名越靠前，越被优先满足。如果收入、价格发生变化，欲望满足成本也会变化，满足顺序就会重排。
05
比如，商品A原价100元，在你的欲望排列中非常靠前，经常被满足；涨价到200元，欲望满足成本增加，欲望排序就靠后了。在最终选择放弃购买的决策过程中，你始终都在和自己的不同欲望进行比较，而非和别人的财力、别人的欲望比。
我说：“我买iPhone X的欲望，强于你买笔记本电脑的欲望”——这句话本身是无脑的、无意义的。有意义的说法是：“我买iPhone X的欲望，强于我买笔记本电脑的欲望。”
总之，价格无论上涨或下跌，消费者面对价格的取舍都是自愿的，而非对别人意志的服从。
06
自由市场制度以“价格”为竞争，这是唯一符合自由、自愿原则的竞争方式。当你因商品价格贵而放弃时，得胜者同样是你，准确的说，是你的其他欲望。可如果你明明能承受这个价格，却被迫强制放弃，让给别人，这时的你才是彻头彻尾的失败。
延伸来说，从经济学角度而言，任何的价格管制，都是取消消费者的自愿选择，代之以强行实施的人与人之间的比较——不管比较的标准是什么，这种做法要么是低效的，要么是不道德的，要么二者兼有。
